經(jīng)濟日報消息，日前，深圳證監局等多地證監局提醒各轄區證券公司“8·18理財節”對外宣傳要依法合規，不得誤導投資者，要切實(shí)保護投資者利益。這個(gè)提醒十分必要和及時(shí)。

    近年來(lái)，我國理財市場(chǎng)規模日漸成熟壯大。一方面，隨著(zhù)我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)，國民財富日益增長(cháng)，居民理財需求不斷增長(cháng)；另一方面，市場(chǎng)上的可投資標的日益增多。以公募基金為例，如今市場(chǎng)上公募基金產(chǎn)品已突破萬(wàn)只。

    然而，在激烈的行業(yè)競爭中，基金理財產(chǎn)品的銷(xiāo)售展業(yè)出現了“娛樂(lè )化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫(xiě)研報；有的基金銷(xiāo)售為流量亂蹭熱點(diǎn)，甚至不惜蹭負面輿情熱點(diǎn)進(jìn)行炒作；有的用“擺地攤吆喝”的路數進(jìn)行虛假宣傳，夸大收益誘導投資，甚至搞捆綁銷(xiāo)售、違規贈禮等；還有的打造網(wǎng)紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規推介……這些五花八門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發(fā)投資欲望花樣翻新，把理財當娛樂(lè )，危害不可不察。

    將理財寓教于樂(lè )，降低門(mén)檻，讓很多原本不善于理財的普通人了解理財，加入到理財行列中，于國于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發(fā)投資沖動(dòng)而不顧投資者適當性，就是把好經(jīng)念歪了，難怪眾多網(wǎng)友批評其為“理財娛樂(lè )化，風(fēng)險鴕鳥(niǎo)化”。

    客觀(guān)上講，我國許多普通投資者缺乏金融知識和理財意識。部分投資者的投資意愿和投資技能之間有明顯差距，再加上當下經(jīng)濟形勢和投資環(huán)境復雜，投資不確定性增強，因此，理財營(yíng)銷(xiāo)必須依法合規，明確風(fēng)險提示、嚴守投資者適當性，一個(gè)都不能少，以切實(shí)保護投資者利益。否則，容易干擾市場(chǎng)穩定性，不僅損害行業(yè)形象聲譽(yù)，影響金融安全和社會(huì )穩定，更與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背道而馳。

    對監管部門(mén)而言，及時(shí)對網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的理財宣傳展業(yè)“立規矩”，是對行業(yè)的真正保護，是建設良好行業(yè)文化，健全發(fā)展生態(tài)的必要之舉。須臾不可忘抓規范、促創(chuàng )新和防風(fēng)險的統籌平衡。

    對投資者而言，須知理財風(fēng)險不會(huì )隨門(mén)檻降低而降低，要拒絕跟風(fēng)投資。如今金融產(chǎn)品越來(lái)越復雜，千萬(wàn)別被表面的熱鬧蒙蔽了雙眼，要認真了解研究理財產(chǎn)品，做好理性判斷。

    對理財機構而言，與其把精力放到比拼“娛樂(lè )化”上，不如放到比拼專(zhuān)業(yè)性上。金融服務(wù)的核心競爭力是服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性。只有正道直行，強專(zhuān)業(yè)、守底線(xiàn)、樹(shù)品牌、講情懷，以信任為基石為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值，高水準滿(mǎn)足投資者日益復雜的財富管理需求的佼佼者才能行穩致遠。